Если вы покупаете у МЕСТА платное продвижение (ТОП-выдача, выделение карточки, главная, подборки и т.п.), это интернет-реклама. По закону её надо маркировать, а сведения - передавать через ОРД в ЕРИР (Единый реестр интернет-рекламы). За корректность маркировки и передачу данных отвечаем мы как распространитель и вы как рекламодатель (и/или посредник, если есть). Основа - 38-ФЗ «О рекламе» и разъяснения РКН.

• Рекламодатель - вы (компания/ИП/самозанятый), продвигаете свои места/услуги.
• Распространитель - платформа МЕСТА (показываем ваше размещение).
• Посредник (агентство) - если помогает с запуском.
• ОРД - оператор рекламных данных (через него передаём сведения и получаем ERID-токен).
• ERID - уникальный идентификатор объявления (буквы+цифры), присваивается до показа и вшивается в ссылку/креатив.

Нативные материалы/подборки становятся рекламой, если имеют оплату/спонсорство - в этом случае нужна маркировка и ERID.

Маркируется любая платная выдача на МЕСТА:

• «ТОП», «Выделение», «Главная/подборки», бренд-блоки, спецпроекты.
• Рекламные баннеры, промо-вставки, нативные форматы.

Не маркируются обычные пользовательские карточки без продвижения и чисто информационные материалы без коммерческого призыва. Но как только карточка/контент получает платное усиление — это реклама, и действует маркировка.

По рекомендациям РКН:

• пометка «Реклама» - заметно;
• наименование/сайт рекламодателя рядом;
• ERID-токен: при кликабельном формате — добавляем параметр erid= в кликовую ссылку (приоритетный способ); если ссылку добавить нельзя — указываем «erid: XXXXX…» текстом (подпись/оверлей/титры).
• для видео/аудио: пометка «Реклама» видимо в кадре/описании; ERID — в описании и/или оверлее в начале/конце ролика (голосом произносить ERID не требуется).

Подробные примеры - в рекомендациях РКН по размещению ERID (приоритет - в кликовой ссылке; если невозможно - текстом «erid: XXXXX…» в подписи/оверлее).

Профиль рекламодателя:

• Полное наименование + ИНН/ОГРН (для ИП/ЮЛ) или ИНН/статус НПД (для самозанятых);
• Юр./почтовый адрес, домен/сайт, контактное лицо, e-mail.

По кампании/креативам:

• Формат(ы), тексты/изображения/видео (сам креатив загружается в ОРД);
• Ссылка перехода (домен должен соответствовать рекламодателю);
• Период показов, бюджет/ставки, гео/таргетинги;
• Номера договоров/счётов/актов (если есть агент/посредник).

Эти сведения передаются через ОРД в ЕРИР до запуска. Изменился хотя бы символ в тексте/картинке - нужен новый ERID.

1. Проверка креативов на соответствие закону и Политике контента.
2. Передача данных в ОРД → получение ERID (мы делаем это сами или через вашего агента/выбранный ОРД).
3. Маркировка: ставим «Реклама», имя/сайт рекламодателя, размещаем ERID (в ссылке или текстом).
4. Запуск и отчётность: статистика уходит в ОРД на регулярной основе (как правило, помесячно за прошлый месяц).

Любое изменение креатива = новый ERID. Перезапуск без нового токена считается нарушением (смена текста, изображения, видео, UTM/параметров, таргетинга - если это влияет на креатив/смысл и сведения в ЕРИР).

С 1 апреля 2025 введён сбор 3% с доходов от распространения интернет-рекламы (не налог НК РФ). Плательщик — распространитель/посредник. Платёж ежеквартально, крайний срок — не позднее 5-го числа третьего месяца квартала, следующего за платёжным периодом (за II кв. 2025 — до 5 сентября 2025). Расчёт размещается РКН в ЛК ЕРИР до 15-го числа второго месяца; 10 дней — на подтверждение/уточнение.

За рекламу без ERID/с чужим ERID или без «Реклама»/данных о рекламодателе - штрафы: для ИП/должностных - десятки тысяч ₽, для юрлиц - сотни тысяч ₽ (точные вилки зависят от состава нарушения). Проверки - по жалобам и мониторингу РКН/ФАС.

При нарушении правил маркировки/учёта возможны налоговые последствия: расходы на интернет-рекламу могут не признаваться для целей налога на прибыль. Проверьте корректность ERID/ОРД/ЕРИР.

• Платное продвижение карточек («ТОП», «Выделение», «Главная») - реклама, нужна маркировка и ERID.
• Редакционные подборки без оплаты - не реклама (например, «Новинки недели», если не спонсировано).
• Нативные проекты/бренд-полки - реклама; делаем маркировку «Реклама» + ERID на блок/каждый креатив.
• Контент-новости без оффера (объявление сервиса, не призывая к покупке) - как правило, не реклама, если нет коммерческого призыва. Но лучше согласовать.

• Креативы соответствуют закону/Политике контента;
• На креативе есть «Реклама» и имя/сайт рекламодателя;
• Получен ERID (вшит в ссылку или добавлен «erid: XXXXX…» текстом для медиа);
• Договоры/акты/счета - в порядке, ИНН/ОГРН совпадают;
• При изменениях креатива - новый ERID;
• В отчётность в ОРД уехали фактические показы/клики/бюджет.

• Процедуру с ОРД/ERID, тех.вшивку токенов, корректную маркировку в интерфейсе;
• Отчётность по показам;
• Консультацию по сложным отраслям (ограниченные категории, слова-триггеры).

Вы - предоставляете корректные данные (ИНН/ОГРН/договоры), креативы и подтверждаете правомерность использования объектов ИС (лога, фото, видео и т.д.).

Через Личный кабинет МЕСТА (раздел «Продвижение») или на att@mesta.app с темой [ADS]. Если у вас есть свой ОРД-кабинет - пришлите ERID и карточку рекламодателя; иначе мы всё оформим через нашего ОРД.

О существенных изменениях (в т.ч. по ERID/сбору 3%) мы уведомляем не менее чем за 10 рабочих дней в ЛК/e-mail и публикуем актуальную версию гайда.